Успішність цифрового маркетингу часто залежить від миттєвої реакції бренду чи агенції, яка його обслуговує, на події. Днями в Москві стався казус – Олімпійський вогонь, який везли в Росію з Греції, згас у стінах Кремля під час старту естафети XXII зимових Олімпійських ігор 2014 року. Щоб відновити вогонь, довелось його запалити запальничкою.
Кадри з учасником естафети, який підпалює олімпійський факел від запальнички, миттєво обійшли весь світ. Цим також скористалась компанія Zippo, яка поставила собі на головне фото у Facebook це зображення:
