Facebook в автоматичному режимі видалить зі сторінок брендів підозрілі лайки, отримані за допомогою шкідливих програм, зламаних екаунтів, обманутих користувачів, а також такі, які придбані власниками сторінки гуртом.

В середньому у кожної зі сторінок система видалить менш ніж 1% від усіх лайків. Таким чином Facebook намагається забезпечити сторінкам тільки справжніх прихильників, які дійсно зацікавлені у контенті сторінки. Facebook наголошує, що ніколи не дозволяв купувати і продавати лайки. Тобто у сторінок, власники (чи найняті маркетологи) яких користувалися сумнівними засобами розкрутки, можуть зникнути більшість прихильників.