Old Spice вирішив нестандартно підійти до реклами власного бренду, і запустив нову кампанію через твітер і Youtube.

Спочатку на Твітері з”явилася нова “гаряча тема” в рамках Promoted Tweets – рекламного механізму твітера, який дозволяє кампаніям розміщувати оплачені теми в сервісі мікроблогів. Однак маркетологи вирішили піти трохи далі. Гарячий хлопець “Old Spice man”, який був показаний у відеоролику тижнем раніше:

надсилав через твітер персональні відео-відповіді. Відео знімалося персонально для кожного користувача твітера, і містило персональний текст – тобто в ході реклами не використовувалися жодні автоматичні засоби. Ось, наприклад, як виглядає така “відповідь з ванни” для популярного блогера Переца Хілтона:

А ось схоже звернення, уже до засновника Digg, Кевіна Роуза:

Загалом було знято кілька десятків відеороликів для абсолютно різних людей – невідомо, за яким механізмом обирали об”єкт для відповіді.