В Уругваї відбувається рекламна кампанії дезодоранту Axe, яку розробила агенція Lowe Ginkgo.

Ви відкриваєте журнал, на одній зі сторінок бачите блондинку, яка виглядає нібито оголеною, але більша частина її тіла – білі плями.

Під рекламою є текст: «щоб побачити всю рекламу, надішліть AXE на номер 2345 після 21.00»

Після надсилання SMS, на ваш телефон приходить MMS, яка містить частину картинки, якої не вистачає: